di Enrico Fragale Esposito
Lo scorso 22 novembre, Salomon ha segnato un’importante pietra miliare con l’apertura del suo primo brand store in Italia, situato nel cuore pulsante di Milano, in Corso Garibaldi 12. Non solo un punto vendita, ma un luogo che racchiude l’essenza del brand francese, icona mondiale degli sport di montagna, e che realizza il suo ambizioso obiettivo di essere il protagonista del “modern mountain sport lifestyle”.
Noi di Tech Art Shoes abbiamo avuto il piacere di essere presenti all’evento inaugurale, intervistando Ilaria Cestonaro, Marketing Manager di Salomon Italia che ci ha offerto uno sguardo privilegiato sulla visione strategica del marchio.
Un punto di partenza
“Per noi questo nuovo store non è un punto di arrivo, ma un punto di inizio,” ha esordito. “Milano rappresenta una tappa fondamentale per la crescita di Salomon. Essere presenti in una location così centrale, nel cuore di Brera, significa inserirsi nel dialogo continuo tra streetwear e sportswear, una cultura che vive e si respira in questa città.”
Ma la nuova apertura è solo una parte di un progetto molto più ampio. “I nostri traguardi futuri sono strettamente legati a un appuntamento di grande rilevanza: le Olimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026. Come Premium Partner, vestiremo 20.000 volontari, i tedofori e le figure chiave dell’evento”
E non solo, nel panorama delle Olimpiadi, Salomon sta già muovendo i primi passi con il lancio della collezione ufficiale Milano Cortina 2026. “Abbiamo appena presentato la prima capsule, una felpa che anticipa il mood dell’intera linea che sarà disponibile da ottobre 2025. Non è solo abbigliamento, è un messaggio di connessione e passione per lo sport che vogliamo condividere con tutti.”
Un luogo dove l’esperienza è protagonista
Il nuovo spazio meneghino riflette l’innovazione e la cura del design di Salomon. Dal sistema Tap2Pay per pagamenti rapidi alla funzione endless aisle, lo store propone una shopping experience fluida e personalizzata, perfetta per chi vive con intensità ogni momento, dallo sport alla vita urbana.
La giornata è stata un vero e proprio viaggio tra sport, moda e tecnologia. Durante la mattinata, il taglio del nastro ha visto la partecipazione di figure istituzionali, giornalisti e ONG sostenute dalla Salomon Foundation. Nel pomeriggio, la città si è trasformata con la Running Art Experience, una corsa urbana che ha celebrato la comunità sportiva tracciando simbolicamente la “S” di Salomon sulle strade di Milano.
Il marchio dimostra come tradizione, innovazione e passione possano convivere, conquistando non solo i professionisti del settore ma anche un pubblico sempre più ampio, attento ai trend e al valore dell’autenticità.
