ASICS SportStyle presenta la sneaker NEOCURVETM. Si tratta di una calzatura dal design all’avanguardia realizzata con una combinazione di materiali indesiderati, inutilizzati e recuperati. Prodotta e venduta in Europa, questa innovativa sneaker è realizzata con calzature triturate, non utilizzate e difettose, rappresentando un passo avanti nel design circolare. ASICS ha rovistato tra le giacenze per trovare tesori dimenticati, trasformando quelli che una volta erano considerati scarti e materiali inutilizzabili in una risorsa preziosa.
Mente Sana in Corpo Sano
Dalla sua fondazione, ASICS sostiene il legame vitale tra sport e benessere mentale, una filosofia insita nel suo nome: Anima Sana In Corpore Sano. Tuttavia, con l’intensificarsi delle sfide ambientali, il futuro dello sport e i benefici per il benessere mentale che ne derivano, sono in pericolo. Ecco perché ASICS si impegna a preservare il Pianeta per le generazioni future, creando metodi nuovi e all’avanguardia per la produzione di scarpe. La sneaker NEOCURVETM riflette questo impegno, proponendosi come un prodotto innovativo creato pensando al futuro. Uno dei tanti passi per migliorarsi, ancora e ancora.
L’innovazione incontra la tradizione
L’innovazione è nel DNA di ASICS SportStyle. Attingendo al ricco patrimonio e alle sue radici giapponesi, l’azienda fonda i suoi principi sul movimento, abbracciando il cambiamento e facendo riemergere gli elementi del passato per ispirare un futuro migliore. La sneaker NEOCURVETM ne è un esempio, fondendo design d’archivio e innovazione all’avanguardia. Progettata in collaborazione con la casa di design olandese Studio Hagel, la NEOCURVETM rende omaggio all’eredità di ASICS rilanciando la collezione training, combinando ispirazioni retrò e creatività futuristica.
Il suggestivo design a onde, le finiture metalliche e le palette di colori ricordano l’abbigliamento tecnico dei primi anni 2000 conferendo alla NEOCURVETM un look distintivo. Ispirata alle gare di velocità sulle Salt Flats, la silhouette affusolata della scarpa fonde questi elementi con la filosofia di ASICS, privilegiando il design. Il risultato? Una scarpa progettata per favorire il riciclo e promuovere il processo di circolarità dei prodotti, pur continuando ad abbracciare un approccio al design pensato per l’uso quotidiano.
Design circolare per un futuro sostenibile
ASICS ha collaborato con Fast Feet Grinded, azienda leader nel riciclo delle calzature con sede nei Paesi Bassi, per dare vita a questo progetto. Utilizzando una tecnologia avanzata, Fast Feet Grinded scompone le calzature dismesse, separando i materiali per riutilizzarli. La sneaker NEOCURVETM nasce da questo processo, incorporando nel proprio design scarpe triturate non più utilizzate.
“Seguendo la nostra visione, abbiamo sempre voluto innovare ma allo stesso tempo rimanere fedeli al marchio”, afferma Mathieu Hagelaars, Creative Director di Studio Hagel. “Abbiamo sfogliato tutti i cataloghi della sede centrale europea di ASICS risalenti a 35 anni fa e abbiamo selezionato gli stili che ci rispecchiavano. Partendo da questo, abbiamo iniziato a sperimentare cercando di capire fino a che punto potevamo spingerci per creare qualcosa di nuovo e innovativo. In quel momento stavamo lavorando in nuovi stabilimenti con tecniche e materiali mai utilizzati prima. Lavorare con queste modalità per creare una nuova scarpa che dovesse reincarnare appieno ASICS, oltre a soddisfare gli standard di comfort e qualità del marchio, è stato fino alla fine un grande punto di domanda, ma ce l’abbiamo fatta ed è stata una bella avventura!”.
Produzione localizzata per il massimo impatto
La sneaker NEOCURVETM è più di un prodotto: è parte dell’impegno di ASICS per una produzione localizzata volta a ridurre le emissioni di CO2. Ogni fase della creazione della scarpa NEOCURVETM, la raccolta, il disassemblaggio, la progettazione e la produzione, avviene in Europa. Questo approccio localizzato riduce al minimo l’impronta ambientale associata alle supply-chain globali, rafforzando l’impegno aziendale in ottica di sostenibilità.
